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                    新媒體內容創作——短視頻內容創作策劃與技巧

                    上傳日期:2022-06-11 10:21上傳者:xaqzgg瀏覽量:

                    提到短視頻,現在流量最大的幾個平臺莫過于抖音,快手,還有年輕人聚集的社區平臺B站,以及后起之秀微信視頻,里面涌現了大量的短視頻博主,那么對于新手創作者來說,究竟怎么樣才能做好短視頻呢?其實制作短視頻并不難,只需要圍繞著以下幾個方面來入手,分別是:定位,選題,人設,內容結構,標題以及跟用戶的做好互動。

                    首先第一模塊是:帳號定位
                    這里有5大方法輔助你去找到你帳號的定位:

                    第一種方法:「反差法」。
                    之前我們提到過創作的邏輯,要吸引他人注意最基本的方法就是:打破常規。反差法正是一個很好的打破常規的方法,比如通過年齡的反差作為設定,塑造一個人物性格或行為方式與實際年齡不符的角色,從而使用戶產生差異感。在抖音上爆火的“北海爺爺”,70多歲高齡,卻依舊神采奕奕,步伐穩健,舉止優雅,最重要的是他很會穿搭,甚至他的穿搭還成為很多微信公眾號研究的對象。性別反差法也是同樣的道理,顧名思義,就是男扮女裝,女扮男裝。通過反差做來定位帳號,可以讓用戶印象更深刻。

                    第二種方法:「場景切換法」。
                    顧名思義,場景切換法就是把我們日常當中做的一些事,換到另一個場景去做。最具代表性的帳號比如“辦公室小野”,她是一個在辦公室中利用簡單工具來做美食的博主。在這里你可以看到用電熨斗去制作烤冷面、用夾發板自制爆米花等等。通常辦公室在人們印象中就是辦公的場所,可她就打破了這一思維定式,把美食搬進了辦公室。

                    第三種方法:「典故定位法」。
                    即借用傳說中的那些人物作為定位的人設。代表的博主包括“月老玄七”“孟婆十九”“仙女酵母”等等,他們利用這些玄幻的,耳熟能詳的IP來定位自己賬號,于此同時輸出自己的觀點,也不乏是種好方法。

                    第四種方法「影視劇定位法」。意識是將一些在影視劇中火過的人設放到現實中來模仿。比如很多韓劇里的霸道總裁角色或者影視劇里比較經典的橋段,你可以根據原有內容改編成更符合短視頻用戶喜歡的內容。要相信爆款是重復的,拿一些已經被驗證過的爆款影視劇,來制作短視頻,成功的概率很大。

                    接下來是第二模塊的內容:尋找選題。
                    無論選擇什么樣的平臺發布內容,選題都是核心要點,它決定了內容的深度、廣度,直接決定了會不會受到用戶喜歡。用戶真正感興趣、想看的內容才是最好的內容,那么,用戶喜歡的究竟是什么呢?通過分析大量的爆款短視頻,作者得出了爆款內容的十大元素,包括3種情感,分別是愛情、親情、友情和5種情緒:憤怒、懷舊、愧疚、暖心、愛國,除此之外,還有兩個重要的因素:地域和群體??梢哉f絕大多數爆款短視頻內容都涉及這些元素中的一種或幾種,它們相互組合、交叉就可以誕生新的爆款。
                    舉個例子,抖音上的網紅帳號“祝曉晗”有3000多萬粉絲,收獲了幾億個贊,她的選題就是從家庭短劇這個細分領域切入,走親情路線。內容主要圍繞家庭關系展開,視頻主要展現的是一家人的有趣日常,比如私房錢、催婚、父女之間的吐槽互懟等。因為親情是個繞不開的話題,短視頻平臺的用戶幾乎都是年輕人,大都遠離父母,親情是每個人心里最柔軟的地方,親情故事總是能勾起心中最深的思念。

                    第三個模塊:「學會打造人設」。
                    在短視頻的內容里,你以什么樣的形象展示給用戶就是你的人設。當你能夠打造出人格化的IP形象后,吸粉就變得不再困難,這個人設可以是經過精心設計的,把你最好的一面或者最想向用戶展示的一面展示出來,人設的作用至關重要,它代表你整個人的形象和定位。構建人設的時候要注意分清主次,主要人物是著重刻畫的中心人物,是矛盾沖突的主體,整個賬號發布的所有內容都要圍繞主要人物,他是整個故事講述的核心。次要人物對主要人物的塑造起著對比、陪襯、鋪墊作用,或者作為矛盾的對立面而存在。
                    還是拿抖音帳號“祝曉晗”舉例,主要定位是家庭情景劇,營造一個積極、幽默、向上的家庭氛圍。主要角色是一家三口人,在人設設定上,是精心打造出來的。主要人物祝曉晗是一個善良、有愛的吃貨單身狗。次要人物是她的爸爸,人設是工作努力、妻管嚴,又很有愛的一個中年男人。

                    第四個模塊: 「注重內容結構」。
                    這個部分可以遵循“黃金3秒開頭,搭配2~5個爆點,最后以一個白金結尾”這個套路。短視頻能否吸引住觀眾,前3秒的時間就足夠了。如果開頭部分沒有吸引到觀眾,而被滑過,那么你的視頻就不會被系統推薦,從而導致流量越來越少。那前3秒怎么才能吸引用戶呢?——答案是在視頻開頭直接拋出激烈的矛盾點,減少鋪墊,快速勾引用戶的爽點。在最開頭一定要有矛盾,要么是大家最痛恨的行為,比如老人插隊、搶座位等,要么是激烈的矛盾沖突,或者是引人深思的問題,又或者是最近的熱點事件播報等等,總之要做到讓用戶看完前3秒的內容注意力被快速吸引過來。
                    吸引來注意力之后,就需要在每個爆款短視頻里準備2~5個爆點。只有在有限的時間內,提供了足夠多的信息點,才能讓用戶同樣制造出足夠多的評論點,這樣的視頻才能火,所以一個視頻必須具備2~5個爆點,就是整個短視頻里最有“梗”的那幾個瞬間,有了足夠的爆點才能獲得更多的流量,才有可能成為爆款。另外,短視頻的結尾也需要做好升華,才能在最后給用戶留下深刻印象,所以一個好的結尾非常重要,一般常見的結尾分為互動式結尾、共鳴式結尾和反轉式結尾三種,需要根據不同的視頻內容匹配制作令人回味的結尾。

                    最后,短視頻發布后也別忘了在留言區跟用戶做好互動。留言區是短視頻作者與觀眾以及觀眾之間交流互動的空間,如果把握好了,可以引起觀眾情感共鳴,并且借這種機會吸引更多的粉絲關注,拉近了與用戶之間的情感距離,形成更深的用戶黏性。除此之外,你也可以發表一些有爭議的評論,最好能讓評論區的用戶就這些爭議產生討論,這樣也可以增加評論數,引發更廣泛的傳播。
                     

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